品牌包装是一种品牌力，它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”，使其成为吸引消费者的主导因素。无论是大包装还是小包装，都是消费者对产品的第一认知，都要符合目标群体的需求。比如江小白，最开始江小白就把自己定位成一个年轻人的品牌，提倡的是一种态度，以小聚、小饮、小时刻、小心情的场景作为出发点，这样的小包装才有意义。而像其他白酒品牌，本来目标受众是85后的中年人群，如果用小瓶装，就无法起到与江小白一

如果说营销是一场秀，那么产品包装设计就是具想象力的秀场。包装不只是产品说明书，还是一个流动的广告平台，是做好品牌营销的第一步。在消费升级的时代，越来越多的品牌想从改变产品的包装入手，打造出符合消费需求的产品包装。过去大多品牌普遍追求大规格包装，但随着小罐茶、江小白等小包装产品的出现并取得不错的销售成绩后，很多品牌又开始致力于小规格包装的打造。那么，产品包装规格究竟该大还是该小呢？包装做什么规格不能

当消费者购买某一件商品时，除了考虑商品的价格和品牌外，往往能吸引人们从万件商品中注意它，其的包装设计有时能起到决定性作用。又或者每逢佳节走亲访友送礼时，比如中秋、端午，影响月饼及粽子的销售量的，是它们的包装设计。人们有时并不关注月饼口味的好坏，而更在意礼盒的好看与大气。那么，产品的包装真的是越奢华越高端，就越好吗？包装的色彩不管你的包装多么的创意万千，但人们第一眼看到的还是扑面而来的各种色彩，对包

包装首先是品牌理念的体现，用何种色彩，展示何种调性，都是品牌理念要求的。中国企业尤其要注意的是，避免仅以老板的趣味去表现，或者以销量的变化随意调整。包装要以品牌为导向进行系列化设计。包装的系列化设计是指一个企业对自己同一品牌不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现，同时个体与个体之间具有共通性。系列化的包装往往在色彩上具有统一性，然后根据不同产品的特

调查显示，顾客视线在超市货架上的平均停留时间为0.6秒。这意味着大部分商品几乎都没有让顾客停下来。据另外一项调查，只有不超过四分之一的顾客在进入超市时就决定“今天购买什么商品、购买哪家公司的品牌”。大部分的顾客去超市的时候，事先并没有明确的购物目标。只是在进入超市以后看到摆放在货架上的商品，根据其鲜度、价格和包装等来决定是否购买。好的包装能留住顾客，能打动顾客，能促进顾客购买。农产品近来很火，原生